2026年7月8日，未来设计学院服装与服饰设计专业2023级时尚设计与传播方向全体同学在学校党政办公室副主任孙晶（主持工作）、时尚设计与传播专业方向负责人林芹的带领下前往位于上海市静安区南京西路1788号的Omnicom Branding Interbrand中国区办公室开展“洞察国际营销传播体系，链接时尚品牌实践资源”主题实践活动。本次实践活动围绕品牌咨询、品牌战略及国际品牌案例分析等内容展开。同学们通过企业分享、案例解析及互动交流，深入了解了品牌咨询行业的工作模式，以及品牌战略在企业发展、市场传播和消费者沟通中的重要作用，进一步拓宽了专业视野，也加深了对品牌建设与时尚传播行业的认识。
Part.1
聚焦品牌咨询，探索品牌战略的价值
宏盟品牌咨询(Omnicom Branding) Interbrand中国团队从品牌咨询与品牌战略的专业视角，为同学们带来了一场关于品牌建设的主题分享。中国区主席Johnson Gu首先介绍了Interbrand的发展历程及业务范围，并表示，希望通过此次交流，让同学们提前了解品牌咨询行业的工作模式，以及未来如何通过专业能力帮助企业解决品牌发展中的实际问题。
执行客户总监lcy Zhao介绍，作为国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，Interbrand拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand成立于1974年，于2002年进⼊中国，Interbrand中国办公室的品牌研究、品牌战略、视觉设计以及语词创意团队致⼒于为客户提供品牌整体解决⽅案，为其创造和管理企业和产品的品牌价值，帮助其更有效地应⽤品牌的杠杆在中国和全球市场实现健康的业务成长。
分享过程中，lcy Zhao介绍了Interbrand多个具有代表性的合作案例，包括Interbrand牵手众多中国领先企业，帮助其制定核心品牌战略及视觉创意，同时为其提供品牌成长路径规划、品牌价值评估以及品牌升级解决方案，合力见证中国企业的国际化里程，建设行业头部企业品牌形象，共同打造强势品牌。同时也帮助国际品牌更好地进入中国市场，实现品牌的本土化发展。通过企业定位、宣传片及案例分享，同学们对品牌咨询行业有了更加直观的认识。
Part.2
从品牌标识到品牌生态，重新理解品牌建设
随后，围绕品牌战略的发展趋势进行了深入分享。
lcy Zhao提出，当代品牌早已不仅仅是一个名字、Logo或视觉符号，而是连接消费者、企业及社会文化的完整生态系统。品牌不仅承担识别功能，更代表着企业的价值观、文化理念及行业领导力，也是企业长期发展的重要资产。
与此同时，品牌竞争的逻辑也正在发生变化。过去企业更多关注“自己属于什么行业”，而今天则更加关注“能够为消费者创造什么价值”。品牌之间的竞争已不再局限于传统行业分类，而是围绕消费者需求展开，形成全新的“品牌竞技场（Brand Arena）”。真正具有竞争力的品牌，能够突破行业边界，通过持续创造具有代表性的品牌体验，实现品牌价值与商业增长的双重提升。
品牌案例分享：解码国际品牌的战略实践
接下来执行创意总监PK Wu向同学们开展了相关案例分享，首先围绕拥有百余年历史的GE品牌展开。随着企业业务不断细分，Interbrand帮助GE重新梳理品牌架构，为不同业务板块建立既统一又具有差异化的品牌识别体系。
其中，GE Vernova作为能源及电力业务板块，在视觉设计中强调专业性、可靠性与行动力，Logo、字体及整体版式更加简洁有力，以强化品牌的行业领导力；GE HealthCare则更加注重生命关怀，通过更具亲和力的字体设计及紫色品牌色，传递温暖、健康与生命力；GE Aerospace则采用更加科技化、理性的视觉语言和几何布局，体现航空航天产业的创新精神。通过统一品牌战略下的差异化设计，不同业务板块既保持了GE品牌的一致性，也更加准确地传递了各自的行业定位。
其次，PK Wu分享了LEGO品牌升级案例。Interbrand并没有仅停留在Logo设计层面，而是围绕"Play（玩）"这一品牌核心价值，重新构建了完整的品牌DNA。从品牌色彩体系、辅助色、专属字体，到图形语言、动态设计及传播物料，所有设计均围绕积木这一核心元素展开，形成高度统一的品牌识别系统。
品牌建立了更加系统化的色彩规范，以经典品牌色为基础，结合积木丰富的色彩体系形成辅助色系统；同时设计了具有积木结构特征的品牌字体，并统一图形语言及动态表现方式，使品牌在不同传播场景中保持一致的视觉体验。正因如此，即使没有出现Logo，仅凭色彩、版式及设计语言，消费者依然能够快速辨识出LEGO品牌，这也是品牌资产长期积累的重要体现。
最后分享的是Juventus（尤文图斯）品牌升级案例。Interbrand帮助尤文图斯突破传统足球俱乐部的定位，逐步打造具有国际影响力的生活方式品牌。品牌以经典的黑白条纹为核心视觉资产，并运用更加现代、时尚的设计语言贯穿各类传播载体，使品牌形象更加年轻化。
与此同时，品牌积极参与米兰设计周等国际文化活动，通过艺术装置及跨界合作不断拓展品牌边界，并与Palace等潮流品牌推出联名系列，进一步吸引年轻消费群体。此外，品牌还打造了集餐饮、零售、娱乐于一体的Undici体验空间，通过沉浸式体验不断强化品牌文化，为消费者创造更多元的品牌接触点。
通过一系列品牌战略升级，尤文图斯逐渐从单一的体育品牌发展为兼具体育、时尚与生活方式属性的国际品牌，其品牌影响力和商业价值也得到进一步提升。
Part.4
互动交流，共话职业发展
分享结束后，同学们围绕品牌咨询行业及职业发展积极提问，与 Interbrand中国团队展开了深入交流。
当被问及"品牌咨询顾问如何让客户接受品牌策略"时，团队成员表示，品牌咨询并不是简单地"说服客户"，而是通过深入的市场研究、消费者洞察以及专业分析，引导客户理解品牌所面临的问题，并共同探索最适合企业发展的解决方案。咨询顾问更重要的职责，是帮助企业建立长期的品牌思维，与客户共同成长，而非单纯提供一套设计方案。
随后，林芹老师围绕同学们普遍关注的职业发展问题，邀请Interbrand中国团队分享了他们对青年学生成长与就业的建议。
Johnson Gu与PK Wu结合自身从业经历，鼓励同学们尽早明确未来的发展方向，在扎实专业知识的基础上，不断提升审美能力、商业思维以及跨学科学习能力，同时保持对市场变化和行业趋势的敏锐观察。
Johnson Gu谈到在大二时就同时做着三份兼职工作，热爱与不断进取，能走得更长远 。未来品牌咨询行业更加需要兼具专业能力、创造力与商业洞察力的复合型人才，持续学习和不断积累将成为职业发展的重要竞争力。
lcy Zhao则分享了自己的成长感悟。她希望同学们珍惜大学阶段的学习时光，珍惜每一次能够接触行业、积累经验和拓宽视野的学习机会，不断丰富自己的知识储备和实践经历，在一次次实践与尝试中提升专业能力，为未来进入行业打下坚实基础。
Doris Pan则鼓励同学们保持探索精神，不要害怕试错。她认为，每一次尝试都是一次学习和成长的机会，在不断实践中发现自己的兴趣与优势，才能逐渐找到真正适合自己的职业方向。勇敢迈出第一步、勇敢接受挑战，勇敢争取机会，是年轻人成长过程中不可或缺的重要品质。
现场交流氛围轻松而热烈，同学们积极提问，围绕品牌咨询行业的发展趋势、职业能力培养及未来就业方向展开了深入探讨。Interbrand中国团队结合自身丰富的行业经验分享了宝贵建议，为同学们未来的专业学习和职业规划提供了新的思考。交流最后，孙晶主任代表学校对宏盟团队的接待讲解表示感谢，也希望在以后有更多互动与合作，为本次企业实践活动画上了圆满的句号。
