在首届“杉达杯”全国民办高校和职业院校产教融合创新创意大赛中，未来设计学院师生表现突出，创作作品荣获文化创意赛道一等奖！
根据《上海市教育委员会、上海市经济和信息化委员会关于举办首届“杉达杯”全国民办高校和职业院校产教融合创新创意大赛的通知》要求，大赛围绕产教融合与创新创意主题，依次开展了企业命题、团队揭榜解题、命题企业及专家评审、决赛展演等多个环节。经“杉达杯”大赛组委会审议通过，最终公布获奖名单。
在文化创意赛道中，学院两项作品荣获一等奖：
·由刘泽斌、田云伟老师指导，葛杭璐同学创作的作品《纹纹——文化记忆守护灵》文创 IP 数字设计
·由贾璇滨老师指导，丁炫伊、苏芷瑶、龚欣妍、刘诗雨同学完成的作品《思乐得品牌与数字营销综合提升解决方案》
此次获奖充分体现了未来设计学院在文化创意与产教融合领域长期深耕所取得的显著教学成果与创新成效。学院以艺术与科技融合为特色，依托真实产业命题与实践导向的教学模式，推动课堂教学与行业需求、社会议题的深度对接。本次参赛作品在文化价值挖掘、数字设计表达、品牌策略构建及应用落地等方面均展现出较高水准，充分彰显了我校在文创IP 设计、数字内容创作及品牌与数字营销综合实践方面的教学优势。未来，我们将秉持“以赛促学、以赛促教”理念，鼓励学子深耕文化、大胆创新，参与高水平赛事，期待未来更多学子在竞技竞赛中磨砺锋芒，传递时代强音！
“纹纹——文化记忆守护灵”文创IP数字设计
作者：葛杭璐
指导教师：刘泽斌，田云伟
作品简介：
“纹纹——文化记忆守护灵” 是一款聚焦2030文创IP数字设计命题，以传统文化现代化转化为核心的国潮IP。该IP以“文明碎片守护灵”为核心设定，专为关注国潮文创的15-35岁年轻群体打造，旨在填补市场上文创IP多聚焦文物具象或城市符号、缺乏以“文化纹样”为核心主体的空白。它将抽象的传统纹饰与萌系灵体形象相结合，通过“巨尾收纳文化记忆”的创意形式，让散佚的传统纹饰、濒危技艺被年轻一代看见和铭记，实现“收藏即传承”的文化使命，同时覆盖潮玩收藏、文旅体验、数字传播等多场景，打造兼具颜值吸引力与精神共鸣力的文创IP体系。
作为文化记忆的具象化载体，“纹纹” 的形象设计暗藏巧思：融合猫科的圆润体态与狐类的灵动气质，四肢短圆自带萌感；后背与巨尾覆盖青花缠枝纹，超大尾巴成为收纳文化碎片的核心载体；赭红色眼眸搭配暖掌设计，赋予守护灵温柔细腻的特质。除基础形态外，IP 还构建了完整的视觉体系，涵盖 6 种情绪神态、5 种互动动作及 8 种风格装扮，从传统服饰到宇航员造型，适配多场景传播与衍生开发。
创意来源&选题背景
在传统文化复兴与国潮兴起的背景下，文创IP成为传承文化的重要载体。当前市场上的文创IP主要分为博物馆与文化遗产类（如故宫博物院的侍卫便签夹、三星堆文创盲盒）和城市IP类（如西安“塔宝”、杭州美食系列玩偶），但这些IP多聚焦文物具象或城市符号，以“文化纹样”为核心主体的IP设计几乎处于空白状态。
一次家装挑选地板时，敦煌纹样地砖带来的视觉震撼，让设计团队萌生了“让纹样活起来”的想法。结合2030文创IP设计命题中“未来”的关键词，希望以虚拟守护灵的未来感形态，为濒危文化纹样与传统技艺打造一个具象化载体，既契合Z世代的审美偏好，又能唤醒大众对传统文化的关注，于是诞生了“纹纹”这一文化记忆守护灵IP。
“纹纹”的命名寓意“纹载记忆，灵护文化”，希望通过这个温柔的守护灵形象，让濒危文化记忆藏于掌心、流于时光。未来，团队将持续深化“文化元素+萌系IP+多场景延伸”的可复制模式，推动更多传统纹饰与技艺走向大众，让传统文化在Z世代中焕发持久生命力。这款集颜值与内涵于一体的国潮IP，不仅为文创行业注入了新鲜血液，更书写了传统文化现代化传承的全新可能。
总结:
“纹纹——文化记忆守护灵”国潮IP设计获奖，是团队匠心打磨、指导老师悉心引领的成果，彰显了艺术与科技专业在传统文化现代化转化领域的人才培育成效，夯实了学子技术实践能力，激发了艺术创新思维。
思乐得品牌与数字营销综合提升解决方案
作者：丁炫伊，苏芷瑶，龚欣妍，刘诗雨
指导教师：贾璇滨
作品简介：
本项目围绕思乐得品牌在新消费语境下面临的品牌老化、用户情感连接不足与数字营销效能偏弱等问题，基于系统性的市场调研与行业分析，提出并完成了一套覆盖产品定位、内容体系、平台运营与数据机制的整合升级方案，实现了从“功能导向产品传播”向“品牌体验与情感价值驱动”的转型。
一、品牌定位与用户认知层面的提升
项目重新梳理了思乐得核心产品价值与品牌叙事逻辑，提出以“一群人，一杯(辈)子，一梦想”为核心的品牌主线，明确将产品从单一功能型容器，升级为承载生活方式、情感记忆与身份认同的日常伙伴。通过清晰的目标用户画像划分与场景细分，使品牌表达更贴近年轻消费群体与细分使用场景，显著改善品牌与新一代消费者之间的沟通断层。
二、产品表达与内容体系的系统升级
针对思乐得原有内容传播“偏硬、偏功能、缺乏人格化”的问题，项目对三大核心产品系列（乐得壶、双键弹跳杯、全钢真空运动水瓶）进行了内容层面的再设计：
·将产品卖点转化为故事化、场景化、情绪化的内容表达；
·引入权威背书、工艺展示与真实使用体验，增强信任感；
·结合AI 技术，低成本生成高质量产品展示素材，提升视觉竞争力。
·该升级使产品内容从“参数说明”转向“体验叙述”，有效提升了传播吸引力与记忆点。
三、数字营销与平台运营能力的提升
项目构建了覆盖抖音、小红书、微信生态、微博及电商平台的多平台协同营销机制，以“一杯一故事，温暖随行”为核心策略，通过短视频、互动话题、用户共创与直播内容，系统性增强品牌的数字化影响力。
在电商端，通过优化产品主图、详情页叙事结构与直播内容价值，推动平台从单纯销售渠道升级为品牌文化与工艺价值的展示窗口，促进用户转化与复购。
四、搜索优化与数据驱动机制的提升
项目完善了思乐得在搜索引擎与电商搜索体系中的关键词结构与产品参数标准化，提升品牌与产品的可检索性与精准触达能力。同时引入数据监测、A/B 测试与 ROI 分析机制，使营销决策从经验导向转为数据支撑，实现持续优化与长期增长。
五、整体成效总结
通过本项目的实施，思乐得在品牌年轻化表达、数字内容质量、用户互动深度与营销系统完整性等方面均实现了显著提升，为其在高度同质化的保温杯市场中构建了更具情感价值与长期竞争力的品牌路径。
