2025 年 10 月 13 日上午 9 时，由韩国著名品牌设计专家金亨锡教授主导的 “The Brand Leads the Business on the International Stage（以品牌驱动引领全球市场）国际大师工作坊”，在未来设计学院 426 教学空间正式启动。本次工作坊聚焦 AI 时代品牌全流程实践，是未来设计学院深化国际教育合作、培养全球视野设计人才的重要举措。
开班仪式上，我校常务副校长林敏教授、未来设计学院书记王红江教授、执行院长吴俊教授、视觉传达设计专业副主任胡继俊及专业教师陈佳炜共同出席；现场 50 余名优秀学子参与仪式，开启这场聚焦品牌创新的专业学习之旅。
林敏在开幕致辞中，紧扣行业趋势与人才培养需求指出：“全球化已是品牌、设计、传播领域的核心发展趋势，突破国界限制后，具备全球化思维与国际视野成为当代大学生成长为专业人才的必备素养。” 他进一步对学子提出要求，表示学习中需 “向内沉淀”，以自我反思与挑战深化专业认知；同时 “向外拓展”，突破知识边界探索行业新路径，推动理论与实践深度融合。最后，他寄语学子珍惜与国际专家交流的机会，在互动中碰撞思维、积累经验，为投身全球行业发展筑牢基础。
仪式后，金亨锡教授以 “品牌命名的重要性与品牌战略构建” 为核心展开讲授。结合自身丰富的国际品牌设计经验，他深入剖析品牌塑造关键要素，指出随着亚洲影响力提升，全球品牌格局正从欧美向亚洲倾斜，强调新时代设计师需树立民族与文化自信，在国际舞台展现本土文化魅力，而非盲目模仿西方。
金教授提出 “设计本质是解决问题，而非仅追求视觉表现” 的专业观点，明确品牌建设需以市场调研、消费者心理与用户体验为根基。为具象化品牌策略逻辑，他列举多个经典案例：LG OLED 通过广告理念从技术驱动转向情感与哲学表达，重塑品牌核心价值；雪花秀以名称传递 “光泽美白” 特性，并借大数据验证品牌认知度；可口可乐则凭借重复音节的命名、红色主色与柔和字体的搭配，强化品牌记忆点。谈及 AI 在设计领域的应用，金教授理性分析：“AI 是思维与命令的延伸工具，若专业知识不扎实、提示词不精准，难生成理想作品。”
课程互动环节，同学们围绕品牌命名逻辑、跨文化传播策略、AI 辅助设计等话题踊跃提问，金教授耐心解答并鼓励大家：以全球视野审视本土文化，将文化自信转化为品牌竞争力，助力中国设计走向世界。
据悉，接下来的12天里，学员将结合人工智能技术，完整参与从市场研究与分析、品牌命名到视觉设计的品牌重塑全流程。这场聚焦实践的专业培训，能够为学子搭建起理论与实战的桥梁，让我们共同期待学员们的成长与成果。
